82 anni di storia, è questo il bagaglio che porta con sé il marchio Polaroid. Mitico negli anni '70/'80 ha fatica parecchio quando la fotografia si è fatta digitale e ha visto diverse peripezie. L'avvento del digitale ha portato al progressivo declino dei volumi di fatturato dell'azienda, che nel 2008 aveva deciso di chiudere i battenti delle linee di produzione delle pellicole autosviluppanti. In realtà di lì a poco sarebbe iniziato un percorso di riscoperta di tutto il mondo vintage, che un marchio come Fujifilm ha invece saputo cogliere al volo.
Nel 2008 un terzetto composto da Dr. Florian Kaps, André Bosman e Marwan Saba decise di rilevare i macchinari di produzione e provare a raccogliere l'eredità di Polaroid, mentre quest'ultima si dedicava ad esperimenti di macchine fotografiche digitali con stampa istantanea affidandosi alla tecnologia ZINK. Dall'eredità e dai macchinari Polaroid nasce Impossible Project, che nel suo piccolo ha saputo prendere al momento giusto il rigurgito vintage della fotografia costruendo un'azienda di successo.
Nel 2017 il maggiore azionista di Impossible Project, il polacco Wiaczeslaw (Slava) Smolokowski, aveva acquisito PLR IP Holdings, compagnia proprietaria del marchio Polaroid e delle relative proprietà intellettuali, dando vita a Polaroid Originals.
Oggi è una data molto importanti: infatti Polaroid Originals conclude il suo percorso di ritorno sul mercato iniziato nel 2017, tornando al suo nome originale “Polaroid” e unificando il marchio.
Per celebrare questo importante traguardo, Polaroid presenta Polaroid Now, una nuova gamma di fotocamere analogiche autofocus istantanee. Siamo di fronte a una macchina che ha in corpo tutto il DNA Polaroid: una macchina fotografica “punta e scatta” semplice da usare e alla portata di tutti.
Un macchina che però non dimentica di stare al passo coi tempi e che offre un sistema di lenti autofocus di nuova generazione, assieme a una batteria a lunga durata (fino a 15 pellicole) e al flash 'moderno', in grado di adattarsi alle condizioni di esposizione. La gamma di Polaroid Now sarà disponibile per un periodo di tempo limitato in cinque colori - rosso, arancione, giallo, verde e blu – ovvero le cinque iconiche varianti che riprendono il famoso “arcobaleno” Polaroid, oltre ai classici bianco e nero, che continueranno ad essere i toni principali.
Il nuovo design della fotocamera è caratterizzato da linee curve e fluide, che segnano un allontanamento dalle forme più squadrate del passato, garantendo agli utenti una migliore esperienza in termini ergonomici.
Con le fotocamere vengono lanciate le nuove pellicole i-Type Color Wave, caratterizzate da una serie di sfumature che vanno dai blu lunari ai toni caldi dell'arancione e del rosso. Inoltre, sarà disponibile anche l'inedita serie di pellicole i-Type Black Frame, la cui cornice nera diventerà un elemento distintinvo nella linea di prodotti futuri prodotti Polaroid.
La macchina fotografica Polaroid Now è in vendita a partire dal 26 Marzo 2020 sul sito ufficiale www.polaroid.com con prezzo suggerito al pubblico di €129,99.
Le pellicole Color i-Type - Black Frame Edition e Color i-Type - Color Wave Edition sono in vendita dal 26 Marzo 2020 al prezzo suggerito di €16.99.
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