Con l'esplosione del mercato dei moderni smartphone un numero sempre maggiore di persone si è dedicata alla fotografia realizzata con il proprio telefono cellulare.
I diversi colossi del settore ne sono coscienti e ciascuno sta investendo in questo senso per cercare di rinforzare la propria posizione di mercato.
Dopo l'acquisizione di Instagram da parte di Facebook , ora è Google ad acquisire un'importante software house dedicata alla fotografia: Nik Software.
Nik Sotware è infatti il produttore, oltre che della popolare suite di programmi di fotoritocco, di Snapseed, popolare ed apprezzata (l'anno scorso è stata eletta app dell'anno per iPad) applicazione dedicata alla fotografia .
I dettagli finanziari dell'accordo non sono stati resi noti; Vic Gundotra di Google ha dichiarato "Vogliamo aiutare i nostri utenti a creare foto che amino nella maniera più assoluta e nella nostra esperienza Nik fa questo meglio di chiunque altro".
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