Negli ultimi anni Hasselblad ha cercato di ritagliarsi nuovi spazi di business al di là della fotografia medio formato, settore dove è tra i marchi più riconosciuti, ma che nell'era del digitale non è più così stabile come lo era una volta. La collaborazione con Vertu per la certificazione della fotocamera degli smartphone Signature Touch e Aster è una delle operazioni che va in tale senso, ma è la collaborazione con Sony quella che negli ultimi anni ha fatto maggiormente parlare di sé.
In pratica un centro stile aperto in Italia, a Treviso, si è occupato di vestire di lusso compatte evolute, mirrorless e SLT/reflex del produttore nipponico, sfornando le serie Lunar, Stellar, Solar e HV. Stando a una fonte tedesca pare che il centro stile italiano sia stato chiuso e che quindi l'esperimento delle Sony di lusso possa definirsi concluso. Al momento non c'è nessuna comunicazione ufficiale in merito da parte della casa svedese.
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forse avranno cambiato tipo di collaborazione .... 
